Prognosen zufolge wird die mobile Werbeindustrie bis 2011 einen geschätzten Wert von 11,3 Mrd. erreichen. Von dieser Größenordnung sind wir heute noch weit entfernt. Einen Grund dafür sehen Experten im Fehlen einheitlicher Standards und entsprechender Regelungen. So konnten sich die verschiedenen Mobilfunkbetreiber bislang noch auf kein brauchbares Werbemodell für diesen Bereich einigen.

Laut „pressetext“ hat das britische Unternehmen Celltick nun ein System entwickelt, das Werbetreibenden und Medienunternehmen die Versendung von Inhalten auf Mobilfunkgeräte ermöglicht, dabei aber die Netzbetreiber umgeht. Möglich ist dadurch der direkte Zugriff auf die Endgeräte der Kunden – Direct to Consumer (DTC oder D2C). Bislang hatten Betreiber wie Vodafone oder T-Mobile stets an der Zugangskontrolle ihrer Netze festgehalten.


Quelle: Harald Wanetschka / Pixelio
Nicht nur Mobiltelefone selbst, sondern auch die Möglichkeiten für Werbung haben sich weiter entwickelt

Mit der von Celltick präsentierten Lösung können Werbetreibende zeitgleich Content- und Teaser-Nachrichten auf Millionen von Mobilfunkgeräte verschicken. Längerfristiges Ziel ist die Errichtung eines Netzwerks von interaktiven, persönlichen Werbeflächen. Das neue System bietet hierfür ein eigens entwickeltes Media-Client-Programm, das viral über SMS verbreitet und direkt am Endgerät des Nutzers eingebettet wird.

Bisher werden Mobiltelefone unterstützt, die auf Basis des Symbian- oder des OS-Systems operieren. In Zukunft sollen aber auch andere Betriebssysteme unterstützt werden.