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Werberecht: Bionade gegen BIOS

pnuri — 2008-05-16T05:00:00Z

Das Landgericht Hamburg hat am 9. Mai 2008 entschieden, dass BIOS damit werben darf, ohne Zuckerzusatz hergestellt zu sein. Damit lehnte das Gericht den Antrag der Bionade GmbH ab, die entsprechende Werbung mit einstweiliger Verfügung zu verbieten. Darüber hinaus habe das Gericht festgestellt, dass BIOS auch das erste fermentierte Erfrischungsgetränk sei, das zu 100 Prozent bio ist.

Nach Informationen des BIOS-Herstellers, der Stralsunder Brauerei GmbH, gehe die Bionade GmbH seit Jahren gerichtlich gegen Wettbewerber wegen Verstößen gegen das Markenrecht oder den Vertrieb rechtswidriger Nachahmungen vor. Bei BIOS sei ein ähnlicher Versuch nun zumindest erstinstanzlich im einstweiligen Verfügungsverfahren durch ein noch nicht rechtskräftiges Urteil gescheitert.

Quelle: Stralsunder Brauerei GmbH
Laut Hersteller unterscheidet sich BIOS insbesondere in drei Punkten von anderen Produkten: Kein Zusatz von Kristallzucker, keine künstlichen Säureregulatoren sowie Einsatz von zertifizierten Bio-Aromen

Hintergrund der gerichtlichen Auseinandersetzung sei das vor rund 20 Jahren entwickelte Herstellungsverfahren des Marktführers Bionade, der in allen Sorten Kristallzucker zusetze und somit gegenüber dem neuen BIOS offenbar einen Wettbewerbsnachteil befürchte.

Bereits im Januar 2008 habe die Zeitschrift Ökotest Bionade nicht mit Bestnoten bewertet, weil in einer Bionade-Probe ein nach Ökotest-Kriterien zu hoher Zuckergehalt (~4,7 Stück Würfelzucker) festgestellt wurde.

Verbände ziehen negative Bilanz zur Pressefreiheit

pnuri — 2008-05-11T15:20:00Z

Zum Welttag der Pressefreiheit am 3. Mai hat der Deutsche Fachjournalisten-Verband (DFJV) die Bestrebungen der Regierung kritisiert, unter Berufung auf vermeintliche Sicherheitsaspekte die Pressefreiheit in Deutschland weiter auszuhöhlen. Auch der Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) warnte vor staatlichen Eingriffen.

Insbesondere die fortgesetzte Bespitzelung von Journalisten durch den Bundesnachrichtendienst (BND) sei beunruhigend. Der BND hatte eigentlich zugesichert, keine Journalisten mehr zu bespitzeln. Doch zumindest bei einer Journalistin des Nachrichtenmagazins Der Spiegel sowie der Berliner Zeitung seien die Beobachtungen des Nachrichtendienstes weitaus intensiver gewesen als vorher bekannt.

Quelle: Fionn Große / Pixelio
Die staatliche Überwachung hört nicht einmal vor der Haustüre von Journalisten auf. Dies wird von Verbänden wie dem DFJV und VDZ kritisiert

Das systematische Ausspionieren von Journalisten ist zudem seit 1. Januar 2008 so einfach wie nie zuvor, möglich gemacht durch das neue Gesetz zur Vorratsdatenspeicherung von Telefon- und Internetdaten. Nach Ansicht des DFJV können staatliche Behörden im Bedarfsfall sämtliche elektronische Kommunikationsdaten von Journalisten auswerten. Der Schutz von Informanten ist dadurch nicht mehr gewährleistet und ausgehebelt.

Der VDZ weist darauf hin, dass in der Folge von Durchsuchungen von Redaktionsräumen und Datenspeicherung die Vertraulichkeit journalistischer Recherche in Gefahr gebracht werde. Schon heute berichten Journalisten von Informanten, die abspringen, weil sie befürchten müssen aufzufliegen. Kritischer Journalismus ist auf dieser Grundlage nicht möglich.

Deutschland belegt auf der Rangliste der der Organisation Reporter ohne Grenzen in Sachen Pressefreiheit nur den 20. Platz. Wie in vielen Ländern ist Pressefreiheit zwar im Gesetz verankert, wird nach Ansicht des VDZ aber realpolitisch nicht durchgesetzt.

Britisches Militär startet interaktive Werbekampagne

pnuri — 2008-04-17T05:30:00Z

Die britische Armee hat eine groß angelegte Rekrutierungsoffensive gestartet. Eine Umfrage hatte laut pressetext gezeigt, dass Soldaten im Land derzeit recht populär sind. Deshalb investiere das Militär umgerechnet rund 2,5 Mio. Euro in eine Imagekampagne, um noch mehr junge Menschen als Soldaten anzuwerben.

Die Rufe der Kritiker sind da natürlich nicht fern: So wurden die Werbemaßnahmen parallel zum fünften Jahrestag der Invasion in den Irak gestartet. Laut Verteidigungsministerium sei der Zeitpunkt reiner Zufall.

Quelle: Screenshot www.armyjobs.mod.uk
Die Internetseite der britischen Streitkräfte ist sehr nutzerfreundlich und interaktiv. Ob die sterile Darstellung zur realistischen Entscheidungsfindung beiträgt, bleibt dagegen fragwürdig

Laut Personalchef der British Army, Andrew Jackson, existiert ein zehnprozentiges Defizit bei den Truppen. Mit der aktuellen interaktiven Kampagne mit eigener Website soll dem nun entgegengewirkt werden. Auf dem Internetportal werden unter anderem Videos von Zivilisten im Irak, Kosovo, Bosnien und Großbritannien gezeigt, die britische Soldaten für deren Hilfe hochleben lassen.

Auch die Deutsche Bundeswehr hat ihre Rekrutierungsaktivitäten in der Vergangenheit bereits in die virtuelle Welt verlagert und beispielsweise Computerspielfans die Karrierechancen im Jahr 2006 mit einem eigenen Stand auf der Games Convention näher gebracht.

Link zur Internetseite des britischen Militärs:
www.armyjobs.mod.uk

Neue Serie über Ethno-Zielgruppen bei W&V Media

pnuri — 2008-04-30T18:30:00Z

Um deutsche Mitbürger mit ausländischem Hintergrund entspannen sich in der Öffentlichkeit immer wieder lebhafte Diskussionen, zum Teil stark verkürzt oder auch undifferenziert. Auch viele werbungtreibende Unternehmen sind unsicher, wie sie die kaufkräftigen und markenaffinen Zielgruppen mit ausländischem Familienhintergrund erreichen können.

Die Fragen, was modern-religiöse Türkinnen beim Einkaufen besonders mögen oder was Zielgruppen osteuropäischer Herkunft bei Marken des täglichen Lebens wichtig ist beantwortet W&V Media in einer Artikelserie in Zusammenarbeit mit der Gesellschaft für Innovative Marktforschung (GIM). Die Fachzeitschrift liefert Insights für Marketing und Werbung für acht verschiedene Zielgruppen mit unterschiedlichen ausländischen Wurzeln und Werteorientierungen.

Quelle: Europa-Fachpresse-Verlag GmbH
Ethno-Marketing wird aufgrund der sich wandelnden Bevölkerung ein immer wichtigeres Thema

Die Serie beginnt am 2. April mit modern-religiösen Türkinnen: Gebildete, selbstbewusste, konsumfreudige Frauen, für die Integration ebenso selbstverständlich sei wie ihre Religion und die Identität ihrer Familie.

Anzeigenkampagne von Braunkohle-Verband in Kritik

pnuri — 2008-04-05T19:00:00Z

Der Verband der deutschen Braunkohle-Branche DEBRIV hat nach Angaben von Greenpeace angeblich einen renommierten US-Klimaexperten ohne dessen Wissen für die Anzeigenkampagne Braunkohle. Was liegt näher? genutzt.

Quelle: DEBRIV - Deutscher Braunkohlen-Industrie-Verein e.V.
Greenpeace übt Kritik an einer Werbekampagne von DEBRIV. Das Anzeigenmotiv wurde laut Greenpeace zwischenzeitlich geändert

Im neuesten Anzeigenmotiv werde ein Text von Princeton-Professor Robert Socolow wiedergegeben, aufgezeichnet nach einem Gespräch, so die vermeintliche Quellenangabe. Auf Nachfrage von Greenpeace habe Socolow erklärt, dass er nie von der deutschen Kohleindustrie interviewt worden wäre. Socolow erinnere sich lediglich an ein Interview mit einem Schweizer Journalisten, der auch für die Neue Zürcher Zeitung arbeite.

Dieses Gespräch werde nun offenbar missbraucht für eine Werbekampagne, die den Neubau von Kohlekraftwerken propagiere und den CO2-Emissionshandel der EU angreife.

CMA mit 60 Millionen Etat in 2008

pnuri — 2008-04-09T06:00:00Z

Die in die Kritik geratene Centrale Marketinggesellschaft der deutschen Agarwirtschaft (CMA) hatte Anfang des Jahres angekündigt, sich einer inhaltlichen und strukturellen Reform zu unterziehen. Der Verband plant offenbar unter anderem ein Werbecomeback. Dies berichtet das Branchenmagazin Werben & Verkaufen (W&V) in seiner Ausgabe vom 3. April.

Holger Hübner, kommissarischer Leiter des Bereichs Kommunikation und Service bei der CMA, kündigte an, dass ab dem zweiten Halbjahr 2008 wieder starke nationale Kampagnen ins Leben gerufen würden. Der CMA stehe in diesem Jahr ein Werbeetat von 60 Millionen Euro zur Verfügung, 2009 könnte das Budget sogar auf bis zu 85 Millionen Euro steigen. Ab Mai sollen die Ausschreibungen für Agenturen beginnen.

Quelle: CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der deutschen Agrarwirtschaft mbH
Die CMA war früher unter anderem Sponsor der Sportschau und wirbt unter dem Slogan Bestes vom Bauern für deutsche Agrarprodukte

Die CMA war in der Vergangenheit wiederholt wegen angeblich mangelnder Werbewirkung und fehlender Erfolgskontrollen massiv kritisiert worden. Zudem hatten Bauern und Agrarerzeuger gegen die Zwangsabgabe zur Finanzierung der CMA geklagt. Ein Urteil des Bundesverfassungsgerichts wird für Ende dieses Jahres erwartet.

Web 2.0 bei Unternehmen noch in Kinderschuhen

pnuri — 2008-04-24T04:30:00Z

Experten sind sich über die genaue Definition von Web 2.0 immer noch nicht einig, doch in immer mehr Unternehmen nimmt das Mitmach-Netz einen immer größeren Stellenwert ein. Laut einer aktuellen Studie der IDC Central Europe GmbH sehen 50 Prozent der Firmen in der Region Asien/Pazifik Web 2.0 als Geschäftsmöglichkeit an.

Quelle: Markus Angermeier
Kritiker behaupten, dass von Web-2.0-Konzepten eindeutig zu viel erwartet werde

Implementierungen wie Corporate Blogs werden laut pressetext auch in Deutschland bei großen Unternehmen bereits eingesetzt, wobei sich die Konzerne dabei meist von Experten beraten lassen. Wenn es um komplexe Web-2.0-Systeme gehe, seien Beispiele für den Firmeneinsatz schon schwerer zu finden.

Es ist schon ein wenig enttäuschend, dass es in diesem Bereich keine australischen Erfolgsgeschichten gibt, sagt IDC-Analyst Phillip Allen gegenüber pressetext. Abgesehen vom Einsatz von Blogs oder Marketing-Experimenten in Second Life durch große Unternehmen fänden sich lediglich eine Reihe von Startup-Firmen, die kreative Web-2.0-Applikationen nutzten, so der Analyst. Die Situation in Deutschland gibt derzeit ein ähnliches Bild ab.

European Trusted Brands 2008 veröffentlicht

pnuri — 2008-05-09T17:30:00Z

Über 80 Prozent der Deutschen sind Markentreu und geben für Qualitätsprodukte mehr Geld aus. Gleichzeitig geben mittlerweile 77 Prozent an, sie würden stets nach den günstigsten Preisen suchen. Dies sind die verwirrenden Ergebnisse der Untersuchung European Trusted Brands 2008, die größte Verbraucherstudie in Europa, die Reader's Digest im März vorgelegt hat.

An der Befragung für 31 Produktkategorien von A wie Automobile bis Z wie Zahnpasta haben 24.000 Menschen, davon rund 6.000 in Deutschland, teilgenommen. In Deutschland stehen vor allem Markenklassiker an der Spitze aber nicht nur da: Deutschlands vertrauenswürdigsten Marken können sich auch im Ausland sehen lassen. Nivea beispielsweise belegte zum vierten Mal in Folge in allen 16 europäischen Ländern Platz eins in der Kategorie Hautpflege. Die Kreditkarte Visa kam in 14 Ländern auf Platz eins, Canon schaffte diesen Rang in der Produktkategorie Fotogeräte in 13 Ländern.

Die Preisverleihung im 60. Jubiläumsjahr ist für Anfang September in Düsseldorf geplant.

Quelle: Readers Digest Deutschland

Die Ergebnisse aller Produktkategorien:

Automobile: Volkswagen
Banken: Sparkasse
Bekleidung: C&A
Benzin: Aral
Computer: Fujitsu Siemens
Dekorative Kosmetik: Nivea
Duftprodukte: Yves Rocher
Erfrischungsgetränke: Coca-Cola
Erkältungsmittel: Wick
Fotogeräte: Canon
Frühstückscerealien: Kellogg's
Haarpflege: Schwarzkopf
Handelsunternehmen: Aldi
Haushalts-/Küchengeräte: Miele
Haushaltsreiniger: Frosch
Hautpflege: Nivea
Internetunternehmen: AOL
Kaffee/Tee: Jacobs
Kreditkarten: Visa
Mobilfunk Serviceanbieter: Vodafone
Mobiltelefone: Nokia
Nahrungsmittel: Maggi
Reiseveranstalter: TUI
Schmerzmittel: Aspirin
Sekt: Rotkäppchen Sekt
Spirituosen: Asbach
Süßigkeiten: Haribo
Versicherungen: Allianz
Vitamine: Abtei
Waschmittel: Persil
Zahnpasta/Mundpflege: Odol

Kartellamt genehmigt Vertriebstochter von ARD & ZDF

pnuri — 2008-05-05T05:00:00Z

Das Bundeskartellamt hat grünes Licht für die Gründung der umstrittenen Vertriebskooperation der öffentlich-rechtlichen Sender ARD und ZDF gegeben. Dies berichtet der Branchendienst Kontakter in seiner Ausgabe vom 10. März. Die Werbezeiten sollen demnach ab Spätsommer über eine gemeinsame Vertriebstochter bei Kunden vermarktet werden.

Quelle: Stephanie Hofschlaeger / Pixelio (Montage)
Das Gemeinschaftsunternehmen von ARD & ZDF wird den Vertrieb der Werbeangebote voraussichtlich noch in diesem Jahr übernehmen.

Die neue Lösung ersetzt beim ZDF-Werbefernsehen ein System aus freien Handelsvertretern, so der Kontakter. Der Außendienst für den Werbezeitenverkauf werde zusammengelegt. ARD und ZDF werden demnach an der Firma jeweils 50 Prozent halten und je einen Geschäftsführer stellen. Preise und Konditionen legen ARD und ZDF dabei eigenständig fest.

Jahrbuch: Best of Advertising 2007

pnuri — 2008-04-13T18:30:00Z

In dem Jahrbuch "best of advertising" präsentiert HORIZONT productions (Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main) Arbeiten von Kreativagenturen, die im Jahr 2007 bei Wettbewerben wie dem ADC- oder VDW-Award gepunktet hatten. Rund 500 Abbildungen und über 300 Beiträge dokumentieren kreative Ideen und Kampagnen von Agenturen.

Quelle: HORIZONT productions / Deutscher Fachverlag GmbH
Neben Informationen zu den Kampagnen aus dem vergangenen Jahr präsentieren sich 29 Werbeagenturen mit Arbeiten oder Eigenanzeigen

Enthalten sind außerdem redaktionelle Beiträge, auch von den Juroren, ein Horizent-Agenturranking sowie eine Übersicht der 61 wichtigsten Wettbewerbe des Jahres 2008 inklusive Einreichterminen und Kontaktdaten

Weitere Informationen:
BEST OF ADVERTISING: Deutschlands kreativste Agenturen 2007
Herausgeber: HORIZONT productions im Deutschen Fachverlag, Frankfurt am Main
Umfang: 188 Seiten
ISBN-13: 978-3-86641-156-2
Preis: EUR 29,90

Kritik an Medienrichtlinien in China

pnuri — 2008-04-21T04:30:00Z

Vor zwei Jahren hatte China Medienregulierungen eingeführt, die ausländische Nachrichtendienste wie Reuters, Bloomberg und Dow Jones dazu verpflichten, ihre Finanznachrichten ausschließlich über die heimische Agentur Xinhua anzubieten. Diese Richtlinie verstoße allerdings grundlegend gegen eine Vereinbarung, die zuvor zwischen chinesischen und US-Behörden getroffen wurde. Demnach sollte sich der chinesische Markt gegenüber ausländischen Finanz-Informationsdiensten öffnen.

Die USA und die Europäische Union haben laut pressetext eine gemeinsame Beschwerde gegen Chinas Medienpolitik eingereicht. Hauptkritikpunkt ist die staatliche Kontrolle des Finanz-Informationssektors über die ebenfalls staatlich geführte Nachrichtenagentur Xinhua. Die EU- und US-Handelsbehörden haben China vor der Welthandelsorganisation WTO zu einem formellen Verfahren aufgefordert. Das Wall Street Journal berichtet, dass die WTO einen 60-tägigen Prozess startet, in dem die beteiligten Regierungen nach einer Lösung suchen wollen.

Quelle: www.xinhuanet.com
Die westlichen Nationen fordern einen unabhängigen Regulator, der die Finanznachrichten in China beaufsichtigen soll, der direkte Zugriff auf unterschiedliche Nachrichtenquellen sei für Geschäftsleute unabdingbar

Insbesondere ausländischen Unternehmen begegneten die chinesischen Behörden häufig mit Skepsis bzw. schränkten deren Handlungsspielraum ein. Zuletzt wurde beispielsweise die Überwachung von Online-Videoportalen etwas gelockert. Für den überwiegenden Teil ausländischer Webseiten bliebe aber weiterhin ein Verbot aufrecht.

Sehr interessant ist auch,

plastikkartenfan (anonym) — 2008-03-25T16:36:12Z

das sich die Nutzer von Kundenkarten immer mehr bewusst werden, das die Daten gesammelt und ausgewertet werden. Das Produktangebot der Anbieter kann dadurch deutlich verbessert werden. Moderne Kartensysteme bieten außerdem immer mehr Möglichkeiten für erweiterte Funktionen. Das diese Möglichkeiten intensiver genutzt werden sollten, wurde in diesem Beitrag sehr richtig erkannt.

Britische Behörde verbietet diskriminierende Werbung

pnuri — 2008-03-28T19:00:00Z

Die britische Advertising Standards Authority (ASA) hat eine Werbekampagne verboten, in der Homosexuelle diskriminierend dargestellt werden. Wie die Online-Ausgabe des Guardian laut pressetext berichtet, hatte eine mobile Reklametafel mit der Aufschrift "Ziel der Homosexuellen: Abschaffung der Familie" zu Beschwerden von besorgten Bürgern geführt.

Quelle: The CCTV
Die christliche Organisation Christian Congress for Traditional Values (CCTV) beruft sich auf ein allgemeines Verständnis, das innerhalb Großbritanniens herrsche und demzufolge Homosexuelle nicht unbedingt mit Familienwerten in Verbindung gebracht würden

Hinter der Werbeanzeige steht die christliche Organisation Christian Congress for Traditional Values (CCTV). Die ASA rechtfertigte das Verbot vor allem damit, dass mit der darin wiedergegebenen Botschaft ein negatives Pauschalurteil über die ganze Homosexuellen-Community abgegeben werde. Dies sei auf keinen Fall zulässig, auch wenn die Aussage wie im vorliegenden Fall wohl mit den Ansichten der hinter der Kampagne stehenden Auftraggeber übereinstimmen würde.

SKOPOS-Umfrage: Nachfrage nach emotionalen Instrumenten im CRM steigt

pnuri — 2008-04-02T03:30:00Z

Für die aktuelle Studie "Dialogmarketing in Deutschland - Incentive-Programme in der Praxis" beauftragte der Fleurop-Firmenservice das Marktforschungsinstitut SKOPOS mit einer Befragung von 305 Marketing-Entscheidern des Deutschen Direktmarketing Verbandes. Die zentralen Fragestellungen lauteten dabei: Wo steht Dialogmarketing in Deutschland heute? Zu welchem Zweck werden Incentive-Programme eingesetzt und welche Bedeutung haben emotionale Instrumente im Kundenbeziehungsmanagement?

Quelle: Stephanie Hofschlaeger / Pixelio
Nach einer aktuellen SKOPOS-Umfrage werden emotionale Incentives zukünftig wichtiger, um seine Kunden festzuhalten

Die Befragten schätzen, dass die Nachfrage von Customer Relationship Management-Maßnahmen unter Einsatz emotionaler Instrumente in Zukunft signifikant ansteigen wird. So bestätigen 66 Prozent der Teilnehmer, dass vor allem individuelle, persönliche und emotionale Maßnahmen an Bedeutung gewonnen haben.

Auf der anderen Seite sieht fast die Hälfte der Praktiker eine geminderte Bedeutung von klassischen Kundenbindungsmaßnahmen. Eine Differenzierung von Wettbewerbern, so die Studie, ist fast nur noch durch gute Beratung und guten Service, leistungsstarke Produkte sowie Emotionalität möglich.

Laut Fleurop bestätigen die Ergebnisse der Studie die zunehmende Bedeutung von emotionalen Instrumenten in allen Phasen des Kundenbeziehungsmanagements (CRM). Vor allem der Einsatz von Incentives nach der Abwanderung von Kunden sei davon betroffen. Denn in dieser Situation verlierten sachliche, produkt-, preis- oder konditionsbezogene Incentives ihre Relevanz. Sie machten Platz für Incentives, die Kunden individuell und emotional ansprechen.

Kundenkarten als Erfolgsfaktor für Unternehmen?

pnuri — 2008-03-23T05:00:00Z

Eine empirische Studie des Institute of Electronic Business (IEB) kommt zu dem Ergebnis, dass Kundenkarten zum Erfolg von Unternehmen beitragen. Mit einer Einschränkung: Die Programme entfalten ihr Nutzenpotential nur dann, wenn sie langfristig und gut in das Customer Relationship Management (CRM) eines Unternehmens integriert sind.

Die empirische Untersuchung befasst sich mit den Erfolgsfaktoren von Kundenkartenprogrammen aus Unternehmenssicht. Basis der Erhebung sind nach eigenen Angaben Interviews mit Führungskräften aus dem CRM führender deutscher Handelsunternehmen wie dm-drogerie markt, Aral und EnBW sowie Analysen der britischen Supermarktkette Tesco und der Parfümerie Douglas.

Quelle: Payback / Münchner Loyalty Partner GmbH
Kundenkarten haben nach Auffassung des IEB ein partnerübergreifendes Neukundenpotenzial und ermöglichen gemeinsame Marketingaktivitäten. Das größte System in Deutschland ist "Payback"

Unternehmen, die ihr CRM strategisch ausrichten und Bonusprogramme als elementaren Bestandteil des CRM verstehen, erreichen durchschnittlich höhere Bons bei Kartenkunden als bei Nicht-Kartenkunden. Es reiche nicht aus, Beziehungsmarketing auf das Sammeln von Bonuspunkten zu reduzieren. Unternehmen sollten Kundenkarten vielmehr nutzen, um die Bedürfnisse der Verbraucher kennen zu lernen und das Produktsortiment oder die Dienstleistung entsprechend den Kundeninteressen auszurichten.

In der Bewertung kommen die Wissenschaftler zu dem Schluss, dass es immer weniger Karten mit zunehmend mehr Nutzen geben sollte. So verlangten Kunden nach einer Karte, die sie in möglichst vielen Geschäften einsetzen könnten mit mehr Funktionen, die ihnen Vorteile bringen. Ein Nebeneffekt sei, dass eine lange Sammeldauer für Bonuspunkte mit einer Multibranchenkarte entfalle.

92 Prozent aller neuen Marken sind Flops

pnuri — 2008-03-18T20:00:00Z

Marken nehmen in Zeiten des globalen Wettbewerbs eine wichtige Bedeutung ein. Gleichzeitig wird es zunehmend schwieriger, eine neue Marke am gesättigten Markt zu positionieren. Dies ist ein Ergebnis des eurobrand symposiums 08, das im Februar in Wien stattgefunden hat. Thema war daher unter anderem die Frage, wie sich bestehende Markenführungssysteme in Zukunft verändern müssen. Wird Markenführung in Zukunft von Kreativität und Emotionen oder von systematischen Marktforschungsmethoden bestimmt werden?

Quelle: Peter Herlitze / Pixelio
Die Werbung hat sich in den letzten Jahrzenten enorm weiterentwickelt. Die wissenschaftliche Auseinandersetzung mit Marken an sich gibt es erst seit wenigen Jahren

Es bestehe Einigkeit darüber, dass es ein gewisses Maß an Kreativität brauche, um eine starke Marke zu kreieren, sagte Martin Prantl vom Marktforschungsinstitut AC Nielsen gegenüber pressetext. Wenn sich eine Marke aber einmal in einer Phase befinde, wo sie zum Wachsen gebracht werden solle, sei die intensive Auseinandersetzung mit den Marktmechanismen unumgänglich. Marktforschung sei ein wichtiges Instrument für die Markenführung.

Für die erfolgreiche Positionierung einer Marke müsse allerdings auch das Produkt stimmen und viel Glaube und unternehmerischer Mut vorhanden sein. Denn 92 Prozent aller neu eingeführten Marken seien Flops, so Paul Schauer von der MediaAustria Gruppe. Der Bedarf nach spezifischen Beratungs- und Steuerungsaktivitäten ist daher groß, die Bewertung von Marken jedoch eine noch junge betriebswirtschaftliche Disziplin. Sie wurde in Europa erst in den letzten 10 Jahren entwickelt.

Dreiviertel der Journalisten vertrauen auf Wikipedia

pnuri — 2008-03-12T05:30:00Z

Das Internet ist für deutsche Journalisten nicht mehr aus dem Redaktionsalltag wegzudenken. Neben Marktführer Google und dem Online-Archiv der eigenen Redaktion wird dabei immer häufiger auf die freie Online-Enzyklopädie Wikipedia zurückgegriffen.

Dies ist Ergebnis einer Umfrage des Marktforschungsinstituts Smart Research, die pressetext veröffentlichte. Von 2.700 deutschen Journalisten gaben 74 Prozent an, Wikipedia zu Recherchezwecken verwendet zu haben. Aufgrund der Kritik in Bezug auf Qualität und Glaubwürdigkeit des Nachschlagewerkes ist dies ein überraschendes Ergebnis.

Quelle: dalmatiner / Pixelio
Schreibtischjournalismus gehört offenbar zum Alltag in den Redaktionen. Dreiviertel nutzten für die Arbeit bereits Wikipedia, Google ist für fast alle Journalisten wichtig oder sehr wichtig

Laut DJV-Sprecher Hendrik Zörner sei entscheidend, wie mit der Enzyklopädie umgegangen werde. Als alleinige Quellenangabe reiche sie beispielsweise nicht aus, mindestens eine weitere Quelle sei angezeigt.

Wichtigstes Online-Recherche-Tool ist nach Angabe der befragten Journalisten mit Abstand Google. 95 Prozent gaben an, die Suchmaschine sei für sie "sehr wichtig" oder "wichtig". Das Online-Archiv der eigenen Redaktion folgt mit 87 Prozent knapp vor den Webseiten von Unternehmen mit 86 Prozent.

Studien wie Journalismus in Deutschland 2005 von Siegfried Weischenberg, Maja Malik und Armin Scholl haben bereits 2005 herausgefunden, dass der technische und organisatorische Zeitaufwand in Redaktionen deutlich gestiegen, die Zeit für Recherche und Redigieren der Texte dagegen gesunken sei. Möglicherweise sind diese schnellen Quellen daher eine Reaktion auf die veränderte Arbeitssituation von Journalisten.

Haymarket übernimmt kress

pnuri — 2008-03-08T19:30:00Z

Die Haymarket Media GmbH hat vorbehaltlich der kartellrechtlichen Zustimmung rückwirkend zum 1. Januar 2008 den Heidelberger kress report übernommen.

Dr. Thomas Wengenroth, der seit 1996 geschäftsführender Gesellschafter des Kress Verlags ist, bleibt in beratender Funktion erhalten. Alle Mitarbeiter würden von Haymarket übernommen, der Standort in Heidelberg bleibe erhalten.

Quelle: kress report
Der Kress report ist rückwirkend zum 1. Januar 2008 von Haymarket übernommen worden

Haymarket ist der größte britische Magazinverlag in Privatbesitz. In Deutschland ist er 1957 gegründet worden und beschäftigt derzeit etwa 90 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter an dezentralen Standorten. Haymarket Deutschland verlegt insgesamt zwölf Fachtitel im Bereich Kommunikation.

Shortlist für PR Report Awards 2008 veröffentlicht

pnuri — 2008-03-03T07:30:00Z

Die Nominierten für den 6. PR Report Award stehen fest: Aus 301 Einreichungen wählte die Jury 66 Wettbewerbsbeiträge in 16 Kategorien auf die Shortlist. Hinzu kommen die Gold-Auszeichnungen für den PR-Professional des Jahres, das PR-Team des Jahres, die PR-Agentur des Jahres sowie die Studentin / den Studenten des Jahres (Elisabeth Kohl Award).

Die Awards werden am 17. April 2008 in Berlin verliehen. Die Gewinner bleiben bis zur Preisverleihung geheim.

Shortlist Online:
www.prreport.de/awards

Reichenmagazin "Rich" in Insolvenz

pnuri — 2008-02-07T05:00:00Z

Gegen das Magazin "RICH", nach eigenen Angaben Deutschlands erstes Statusmagazin, hat das Amtsgericht Nürnberg ein Insolvenzverfahren eröffnet. Das Superreichenmagazin wurde bereits Ende 2007 eingestellt, berichtet das Branchenmagazin "Kontakter" in seiner aktuellen Ausgabe. Es gehe um Schulden in Höhe von 850.000 Euro. Mehr als 50 Gläubiger hätten Ansprüche angemeldet.

Quelle: RICH GmbH
Kontakter berichtet, der Finanzinvestor Florian Homm sei als Hauptfinanzier Auslöser für die Pleite von "RICH" gewesen. Die Suche nach einem neuen Investor verlief bislang erfolglos

Hinter dem Magazin stand der Gründer und ehemalige Vorstandschef des Nürnberger Verlags Computec, Christian Geltenpoth. Die Zeitschrift wurde nur an Haushalte verschickt, die überdurchschnittlich vermögend sind. Im Anzeigenmarkt hatte das nur drei Mal erschienene Magazin wenig Erfolg und als im Dezember 2007 ein Investor absprang, ging der Verlag in die Insolvenz.

Unter den Gläubigern ist laut Kontakter-Informationen auch der ehemalige schleswig-holsteinische Ministerpräsident Björn Engholm, der in der November-Ausgabe den Schauspieler Armin Müller-Stahl porträtiert hatte. Auf die rund 2000 Euro Honorar warte Engholm noch heute. Zur Zusammenarbeit mit RICH sagt der Ex-Politiker gegenüber Kontakter: "Zwischen Anspruch und Wirklichkeit klafften Welten."

Fernsehen kämpft mit Zuschauerschwund

pnuri — 2008-02-27T20:00:00Z

Zum ersten Mal in diesem Jahrzent ist im Jahr 2007 der TV-Konsum in Deutschland zurückgegangen. Nach Erhebungen von media control sank die durchschnittliche tägliche Sehdauer auf 208 Minuten und damit 4 Minuten unter den Vorjahreswert. Davor hatte es seit 1999 einen stetigen Anstieg des TV-Konsums gegeben. Ausgerechnet in einem Jahr, in dem das Fernsehangebot so groß war wie noch nie, ging der Konsum zurück. Vor allem die junge Zielgruppe schaltete das Fernsehen weniger häufig ein.

Quelle: Günter Z. / Pixelio
Das Fernsehen verliert an Zuschauern. Die Sehdauer ist insgesamt gesunken, gleichzeitig kämpfen immer mehr Sender um Marktanteile

Kinder zwischen drei und 13 Jahren kamen nur noch auf eine durchschnittliche Sehdauer von 87 Minuten pro Tag (3 Minuten unter dem Vorjahreswert). Dies ist der niedrigste Wert seit Beginn der Erhebung im Jahr 1992. Das größte Minus lieferte die 14- bis 29-Jährige Zielgruppe, bei der sich die Sehdauer von 140 auf 133 Minuten täglich verringerte (minus 7 Minuten). Erwachsene im Alter über 65 Jahren schauten genauso viel TV wie im Vorjahr und nutzten das Medium im Vergleich zu allen anderen Zielgruppen mit Abstand am meisten.

Auf die einzelnen Sender bezogen konnten insbesondere kleinere TV-Stationen Marktanteile gewinnen. Der Kölner Sender VOX steigerte sich um knapp ein Prozent im Vergleich zum Vorjahr auf 5,7 Prozent Marktanteil. Auch Phoenix, N24 und N-TV legten zu. Verloren haben hingegen die großen TV-Stationen, darunter auch die öffentlich-rechtlichen. Die ARD blieb zwar Marktführer mit 13,4 Prozent, hat aber 0,8 Prozentpunkte gegenüber 2006 verloren. ZDF und RTL kamen mit 12,9 bzw. 12,4 Prozent ebenfalls auf einen geringeren Anteil als im Vorjahr.

Die besten Quoten überhaupt erzielte im vergangenen Jahr das Handballfinale Deutschland gegen Polen, das von der ARD ausgestrahlt wurde und 16,16 Mio. Deutsche vor die Fernseher lockte. Dahinter folgte mit 16,07 Mio. der Boxkampf Henry Maske gegen Virgil Hill, Rang drei ging an "Wetten, dass...?" am 20. Januar 2007 mit 13,53 Mio. Zusehern.

Direct to Consumer-Werbung auf dem Handy

pnuri — 2008-02-22T07:30:00Z

Prognosen zufolge wird die mobile Werbeindustrie bis 2011 einen geschätzten Wert von 11,3 Mrd. erreichen. Von dieser Größenordnung sind wir heute noch weit entfernt. Einen Grund dafür sehen Experten im Fehlen einheitlicher Standards und entsprechender Regelungen. So konnten sich die verschiedenen Mobilfunkbetreiber bislang noch auf kein brauchbares Werbemodell für diesen Bereich einigen.

Laut pressetext hat das britische Unternehmen Celltick nun ein System entwickelt, das Werbetreibenden und Medienunternehmen die Versendung von Inhalten auf Mobilfunkgeräte ermöglicht, dabei aber die Netzbetreiber umgeht. Möglich ist dadurch der direkte Zugriff auf die Endgeräte der Kunden Direct to Consumer (DTC oder D2C). Bislang hatten Betreiber wie Vodafone oder T-Mobile stets an der Zugangskontrolle ihrer Netze festgehalten.

Quelle: Harald Wanetschka / Pixelio
Nicht nur Mobiltelefone selbst, sondern auch die Möglichkeiten für Werbung haben sich weiter entwickelt

Mit der von Celltick präsentierten Lösung können Werbetreibende zeitgleich Content- und Teaser-Nachrichten auf Millionen von Mobilfunkgeräte verschicken. Längerfristiges Ziel ist die Errichtung eines Netzwerks von interaktiven, persönlichen Werbeflächen. Das neue System bietet hierfür ein eigens entwickeltes Media-Client-Programm, das viral über SMS verbreitet und direkt am Endgerät des Nutzers eingebettet wird.

Bisher werden Mobiltelefone unterstützt, die auf Basis des Symbian- oder des OS-Systems operieren. In Zukunft sollen aber auch andere Betriebssysteme unterstützt werden.

Nachrichtenmagazin Focus gibt Print-Archiv frei

pnuri — 2008-02-17T05:30:00Z

Das Nachrichtenmagazin Focus hat zu seinem 15. Geburtstag sein Online-Archiv mit über 100.000 Artikeln kostenlos freigegeben. Alle Artikel, die seit dem 18. Januar 1993 in der Printausgabe des Magazins erschienen sind, werden so für Internetnutzer kostenfrei zugänglich.

Um trotz der großen Zahl an Texten eine gezielte Recherche zu ermöglichen, habe der Verlag eine Menge Zeit investiert. Mit Hilfe der eigenen Technikabteilung seien hierfür eigene Recherche-Tools entwickelt worden, die eine Suche nach bestimmten Texten so schnell und einfach wie möglich gestalten sollen. Aktuelle Beiträge, die in der Zwischenzeit in Printform im Magazin erscheinen, werden sukzessive dem Archiv hinzugefügt.

Quelle: Screenshot www.focus.de/magazin/archiv
In die netzgerechte Aufbereitung des Archivs hat der Focus ein halbes Jahr Arbeit investiert. Ab sofort stehen über 100.000 Artikel kostenfrei zur Verfügung

Laut pressetext hatte auch Der Spiegel bereits im Dezember die kostenlose Nutzung seines Archivs in Kombination mit einem Online-Rechercheportal angekündigt. Das im Frühjahr dieses Jahres startende Portal Spiegel Wissen soll auf Inhalte der Print- und Onlineausgabe des Magazins sowie auf Artikel aus den Bertelsmann-Lexika und -Wörterbüchern zugreifen. Dazu sollen auch Beiträge aus der freien Internetenzyklopädie Wikipedia mit einbezogen werden.

Das Focus-Archiv:
www.focus.de/archiv

Neue Masterstudiengänge für Medienwirtschaft

pnuri — 2008-02-12T09:30:00Z

Die private Fachhochschule des Mittelstandes in Bielefeld (FHM) hat zwei neue Masterstudiengänge etabliert, die sich vor allem an Mitarbeiter von Unternehmen richten, die sich weiter qualifizieren möchten.

Im Studiengang New Media wird es unter anderem um Internetportale und Anwendungen des Web 2.0 gehen. Die Studenten des zweiten neuen Studienganges Unternehmenskommunikation erhalten eine Einführung in alle Bereiche der Unternehmenskommunikation.

Quelle: M. Fröhlich / Pixelio
Neben dem Beruf oder Vollzeit werden in Bielfeld Führungskräfte in einem Masterstudiengang ausgebildet

Voraussichtlich ab Mai können beide Programme in 16 Monaten als Vollzeitstudium oder berufsbegleitend in 20 Monaten absolviert werden. Die Studiengebühren betragen 595 Euro pro Monat für das Vollzeit- und 395 Euro für das Teilzeitstudium.

Weitere Informationen und Bewerbungsunterlagen:
Studienberatung der FHM
Tel.: 0521/966 55 21
Internet: www.fhm-mittelstand.de

W&V: StudiVZ will gegen StasiVZ-Video vorgehen

pnuri — 2008-02-01T19:00:00Z

Das Branchenmagazin Werben & Verkaufen berichtet in seiner aktuellen Ausgabe, dass die Betreiber der Social Community "StudiVZ" juristische Schritte gegen ein kritisches Video auf "YouTube" prüfen.

In dem Clip bezeichnet ein maskierter Rapper namens "Stasido" (offensichtlich angelehnt an "Sido") die dem Medienkonzern Holtzbrinck gehörende Plattform als "StasiVZ".

Abmahnfähig oder nicht? Seit 15. Januar 2008 steht ein Video namens "StasiVZ" auf YouTube
Quelle: Screenshot www.youtube.com

Dem Zuschauer werde suggeriert, dass die von StudiVZ-Nutzern eingestellten Daten auf der Plattform nicht sicher seien. Gleichzeitig mache der Rapper Werbung für den Wettbewerber Kaioo.

Der Kaioo-Gründer und Geschäftsführer Thomas Kreye bestreitet jede Beteiligung an dem Web-Film: "Das Video hat mit Kaioo nichts zu tun."

Multimedia Award 2008 ausgeschrieben

pnuri — 2008-01-26T09:00:00Z

Bis zum 17. März 2008 können Agenturen, Dienstleister und ihre Kunden deutschsprachige Online- und Offline-Produktionen für den Deutschen Multimedia-Award (DMMA) einreichen, der zum 13. Mal ausgeschrieben wird.

Um Projekte besser vergleichen zu können, sind in diesem Jahr einige Kategorien in Subkategorien unterteilt, teilte der ausschreibende Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. mit.

Eingereicht werden können deutschsprachige Online- und Offline-Produktionen, die nach dem 1. März 2007 erstmals veröffentlicht oder grundlegend aktualisiert wurden, die Gebühren betragen zwischen 255 für BVDW-Mitglieder und 300 Euro für Nicht-Mitglieder.

Folgende Kategorien stehen zur Auswahl:

Corporate Communications / Publishing
Produkt-Kommunikation
Gesellschaftliche Kommunikation
Marketingmaßnahmen
Information
Unterhaltung
E-Commerce / Vertriebsunterstützung
Interaktive Services
Social Networks & Communities
Mobile
IPTV und Bewegtbild
Multimedia-Installationen

Ein begehrter Preis, der unter anderem Strömungen und Trends auszeichnet, die in den letzten Monaten zur Marktreife gebracht wurden
Quelle: DMMA

Seit 1996 wurden etwa 4.000 Beiträge eingereicht, von denen 100 prämiert worden sind. Die Jury besteht aus Vertretern der Industrie, Wissenschaft, Medien und Agenturen. Alle nominierten Beiträge werden im Jahrbuch Interaktive Trends 2008/2009 publiziert. Die Preise werden am 18. Juni auf einer Abendveranstaltung anlässlich des Deutschen Multimedia Kongresses (DMMK) verliehen.

Weitere Informationen und Teilnahmeunterlagen:
http://www.dmma.de
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
Christoph Salzig, Pressesprecher
Kaistrasse 14
40221 Düsseldorf
Tel. 0211 600 456 -26, Fax: -33
mailto:salzig@bvdw.org

Renessaince der Flyer-Werbung

pnuri — 2008-01-19T07:00:00Z

Die gute alte Flyer-Werbing ist längst nicht so schlecht wie ihr Ruf. Davon ist Christian Schweiger, Geschäftsführer von "Schweiger Prospekt", überzeugt. Er verteilt Postwurfsendungen dort, wo es nach der Studie der Gesellschaft für Konsumforschung am lohnendsten scheint: In Bayern.

Wer hätte das gedacht? Nur 10 Prozent der Bürger schmeißen Werbeprospekte ungelesen in die Rundablage
Quelle: Marketagent.com online reSEARCH GmbH

Das Flugblatt ist zwar nach wie vor die unbestrittene Nummer eins unter allen Werbemitteln, hat aber seit einigen Jahren mit Imageproblemen zu kämpfen. "Man muss den Herren aus den Agenturen solche aktuellen Zahlen immer wieder unter die Nase reiben, damit Werbesendungen für Flugblatt und Prospekt überhaupt in eine Kampagne einbezogen werden. Meist kommt die Initiative für eine Flugblattaktion sogar direkt vom Auftraggeber - nicht von der Agentur."

Das Ranking der einkommensstärksten Regionen und Landkreise Deutschlands wird von Grünwald bei München angeführt, dahinter folgen Greifenberg und Pullach im Isartal. Dass in solchen Bezirken auch hochwertige Waren, Reisen oder Dienstleistungen beworben werden könnten, verstehe sich von selbst, so Schweiger.

Ermittlungen gegen TV-Manager

pnuri — 2008-01-11T18:30:00Z

Das Fachmagazin Werben & Verkaufen (W&V) berichtet in seiner aktuellen Ausgabe, dass die Staatsanwaltschaften München und Köln gegen hochrangige Manager der deutschen Fernsehwirtschaft ermitteln. Es geht um den Vorwurf der Bestechung im geschäftlichen Verkehr.

Bei den Beschuldigten handelt es sich um Peter Christmann, Vorstand Sales und Marketing bei der TV-Sendergruppe ProSieben Sat 1. Media, und um Martin Krapf, Hauptgeschäftsführer von IP Deutschland, dem TV-Werbezeitenvermarkter der RTL Gruppe. Die Konzernsprecherin von ProSieben Sat.1 bestätigte gegenüber W&V, dass gegen ein Mitglied der Geschäftsführung ermittelt werde, lehnte aber wegen des laufenden Verfahrens jede weitere Stellungnahme ab.

ProSiebenSat.1/IP Deutschland: Die Staatsanwaltschaften Köln und München erheben Betrugsvorwürfe und ermitteln gegen hochrangige TV-Manager
Quelle: Moritz Rösel / Pixelio

IP-Deutschland-Chef Krapf erklärte gegenüber W&V, dass er den staatsanwaltlichen Ermittlungen "gelassen" entgegensehe und das er mit den Behörden kooperieren wolle. Den Anstoß zu dem Verfahren gaben Unterlagen, die das Bundeskartellamt im Herbst 2007 an die zuständigen Staatsanwaltschaften weitergeleitet hatte. Sie waren im Juni 2007 bei Durchsuchungen beschlagnahmt worden.

Sichergestellt wurden unter anderem Verträge zwischen TV-Vermarktern und Media-Agenturen. Das Bundeskartellamt untersuchte bereits seit Mitte 2006 die seiner Meinung nach unklare Praxis der TV-Werbezeitenvermarkter IP Deutschland (RTL) und SevenOne Media (ProSieben Sat 1.). Der Vorwurf lautete auf Missbrauch einer marktbeherrschenden Stellung. Im Ergebnis der Untersuchungen musste SevenOne Media ein Bußgeld in Höhe von 120 Millionen Euro zahlen, IP Deutschland zahlte 96 Millionen Euro. Zudem mussten die beiden TV-Vermarkter ihre Geschäftspraktiken ändern.

Nutzer kritisieren "XING" wegen mangelndem Datenschutz

pnuri — 2008-01-05T19:00:00Z

Das Netzwerk "XING" (sprich: Crossing), ein Portal für das Management persönlicher Kontakte, ist erneut in die Kritik geraten: Ende vergangenen Jahres kündigte das Unternehmen an, Profilseiten auch für Werbung zu öffnen.

Ohne eigenes Wissen wurden seither Nutzer in Verbindung mit Unternehmen gebracht, deren Angebote oder Einstellungen sie möglicherweise ablehnen oder gar in Konkurrenz mit den eigenen stehen. Auf Profilseiten von Mitarbeitern der Deutschen Bank konnten so beispielsweise Anzeigen für ein Konto bei der Commerzbank erscheinen - theoretisch.

In der Klemme wegen Datenschutz? Nutzer beschweren sich erneut über Aktivitäten von XING
Quelle: Micha / Pixelio

Problematisch ist auch, dass Premium-Kunden die Werbeanzeigen selbst nicht sehen können, obwohl ihre Profile als Werbeflächen für Nicht-Premium-Kunden genutzt werden. Nach Protesten und einer von Nutzern initiierten Abstimmung lenkte das Unternehmen ein und bietet seither zumindest die Möglichkeit, die umstrittene Funktion in den eigenen Profileinstellungen abzuschalten. Den Kurs der Aktie konnte die Schnellmaßnahme noch nicht stützen, der Titel sackte am vergangenen Donnerstag laut "n-tv.de" von 44,80 Euro auf 42,20 Euro ab und lag am Freitag weitere 2,6 Prozent im Minus.

Erst vor wenigen Wochen hatte bereits die Funktion "Neues aus meinem Netzwerk" für heftige Nutzer-Proteste gesorgt. Die News werden automatisch auf einer Übersichtsseite angezeigt, wenn Xing-Mitglieder Änderungen an ihrem Profil vornehmen. So kann beispielsweise problemlos verfolgt werden, welche neuen Kontakte ein persönlicher Kontakt aus dem Netzwerk hinzugefügt hat. Für Datenschutzbeauftragte geht diese Funktion eindeutig zu weit. Auch wenn sie sich in den Einstellungen deaktivieren lässt, ist über die "Powersuche" weiterhin zu sehen, wenn sich die Position oder die Firma geändert hat.

Ähnliche Erfahrungen wie XING musste vor etwa einem Jahr das Portal "Facebook" machen, als es über Nacht einen ähnlichen "News-Feed" einführte. Später machte Facebook nach Mitglieder-Protesten einen Rückzieher. Dies zeigt, dass Nutzer auch in der vernetzten Internetwelt á la Web 2.0 Wert auf Datenschutz legen, was laut "taz" auch das Netzwerk "StudiVZ" erfahren musste. Das Portal kündigte an, nutzerbezogene Werbung zuzulassen, die auch per SMS oder Instant Messenger versendet werden sollte. Dies brachte die Mitglieder derart auf, dass StudiVZ sich um Schadensbegrenzung bemühte und die geplanten Aktivitäten eindämpfte. Nach Berichten von "n-tv.de" musste sich StudiVZ zeitweise sogar in seinen eigenen Diskussionsgruppen als "StasiVZ" beschimpfen lassen.

Anbieter BASF Today

Pares Nuri (anonym) — 2008-01-05T08:47:54Z

Das Projekt wurde von der Pixelpark AG umgesetzt.